С 14 февраля по 8 марта в России традиционно идет так называемый «романтический месяц», к которому ритейл в предыдущие годы готовился заранее с огромной помпой, успешно собирая затем плоды своих стараний в виде хорошей выручки. Но сегодня интерес наших граждан к гендерным праздникам неумолимо снижается, оставляя торговые сети, и без того пострадавшие от коронакризиса, горевать на черепках былого веселья.
«Ритейлерам, серьезно раненным карантинными ограничениями, не до маркетинговых трат. Это имеет кумулятивный эффект: инструментов по возврату аудитории в магазины, как в онлайне, так и в офлайне, становится все меньше, что отражается на выручке», — приводит .
Справка:
– известный российский предприниматель, вошел в историю отечественного ритейла как один из основателей первого в нашей стране продовольственного дискаунтера – сети «Копейка», которой и руководил в период с 1998 по 2007 годы. В свое время «Копейка» была одним из наиболее привлекательных активов в российском ритейле.
В 2007 году Сергей Ломакин начал развивать новые проекты в сфере розничной торговли, среди которых была и сеть Fix Price. Сегодня магазины сети, количество которых достигло 4000, расположены не только в России, но и в ряде стран постсоветского пространства – Белоруссии, Грузии, Узбекистане, Киргизии, Казахстане и Латвии.
На показатели снижения продаж в гендерные праздники, по оценке эксперта, в целом влияют негативные экономические тренды и падение покупательской способности, наблюдаемые в России в последние семь лет.
По этим причинам россияне стали меньше тратиться на подарки, переводя эту статью бюджета в необязательные расходы. Так, например, по данным опроса «Работа.ру», на которые , 42% россиян относятся к 23 февраля как к очередному выходному, который не предполагает празднования или подарков.
Чтобы вернуть лояльную аудиторию в магазины «сделать торговую точку «любимым» местом покупок к любому празднику». Для этого ритейлерам, по словам эксперта, стоит уделять внимание не только интерьеру торговой точки, ассортименту и качеству товаров, но прежде всего, цене и красным ценникам. Так, по его данным, сегодня в России более 50% от общего объема продаж составляют именно товары со скидками. В этом смысле мы обогнали даже США, где данный показатель не превышает 30%. Сегодня россияне могут и вовсе отказаться от похода в магазин, если там не проходят специальные акции или распродажи. Причем, это относится не только к малообеспеченным слоям населения.
